在消费过程中，我们可能会遭遇商家虚假宣传的情况，如果商家一直拒绝，那无疑会给消费者带来极大的困扰和损失。接下来，让我们深入探讨这个问题。

一、虚假宣传一直不赔偿怎么办

如果遇到虚假宣传但商家一直不赔偿的情况，消费者首先应当保留好所有相关的证据，包括虚假宣传的广告、交易凭证、与商家沟通的记录等等。这些证据将是您维护自身权益的有力武器。

其次，可以向消费者协会进行投诉。消费者协会是专门维护消费者权益的组织，他们会对您的投诉进行调查和处理，并协助您与商家进行协商。

如果投诉未能解决问题，您还可以考虑向市场监督管理部门举报。市场监督管理部门有权对商家的违法行为进行查处，并责令其改正。

此外，如果涉及的金额较大或者造成了严重的后果，您还可以向提讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。在过程中，要注意遵循法律程序，准备好充分的证据和相关材料。

二、虚假宣传赔偿的标准

虚假宣传赔偿的标准并非是一成不变的，它会受到多种因素的影响。一般来说，如果消费者能够证明自己因为商家的虚假宣传而遭受了直接的经济损失，那么商家应当赔偿这些损失。

例如，如果您因为相信了虚假宣传而购买了高价但质量低劣的商品，那么您有权要求商家退还差价并赔偿相应的损失。

同时，如果虚假宣传对您的人身健康造成了损害，除了赔偿医疗费、护理费等直接损失外，还可能需要赔偿精神损害抚慰金。

另外，法律还可能会根据商家的违法情节和造成的社会影响，对其处以一定数额的罚款。

三、如何预防遭遇虚假宣传

为了避免陷入虚假宣传的陷阱，消费者在购物时要保持警惕。首先，不要轻易相信过于夸张和诱人的宣传语，对于那些声称“效果神奇”“绝对优惠”等的广告要多留个心眼。

其次，在购买商品或服务之前，要充分了解相关的产品信息和市场行情，可以通过多个渠道进行比较和查询。

再者，选择正规、信誉良好的商家进行交易，查看商家的口碑和评价。

最后，在签订合同或进行交易时，要仔细阅读条款，明确双方的权利和义务。

总之，面对虚假宣传，消费者要勇敢地拿起法律武器维护自己的合法权益。同时，也要增强自我保护意识，预防此类情况的发生。以上内容仅供参考，法律咨询具有特殊性，如有疑问建议本站在线咨询律师，免费提问获取更专业的帮助。