对于虚假宣传行为，可采取多种处理方式，包括民事索赔、行政处罚以及刑事追究等。

虚假宣传行为严重损害了消费者的合法权益和市场的公平竞争环境，必须予以严肃处理。

从民事角度来看，如果消费者因虚假宣传而遭受了损失，可以向实施虚假宣传的主体提起民事诉讼，要求损失，包括物质损失和精神损害赔偿等。消费者需要提供证据证明自己确实受到了虚假宣传的误导，以及由此产生的具体损失。

在行政方面，相关行政部门如市场监督管理局等，有权对虚假宣传行为进行调查和处罚。处罚措施可能包括责令改正、罚款、吊销营业执照等。行政部门会依据相关法律法规，对虚假宣传的情节、后果等进行综合考量，以确定具体的处罚方式和力度。

如果虚假宣传行为情节特别严重，达到了刑事犯罪的标准，还可能会被追究刑事责任。例如，构成诈骗罪等。此时，司法机关将介入，依法进行侦查、和审判。

此外，社会舆论和公众监督也对制止虚假宣传行为起着重要作用。媒体曝光、消费者组织的监督等，都能促使虚假宣传者及时改正错误，维护市场秩序和消费者权益。同时，消费者自身也应增强防范意识和辨别能力，避免受到虚假宣传的误导。在遇到虚假宣传时，要勇敢地拿起法律武器维护自己的合法权益。

《中华人民共和国刑法》 第二百二十二条

广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《中华人民共和国反不正当竞争法》 第八条

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。