法律解析：

对于虚假宣传行为，可采取多种处理方式，包括行政处罚、民事赔偿以及可能涉及刑事责任等。

虚假宣传行为严重违反了商业道德和法律法规，必须予以严肃处理。

从行政角度来看，相关行政部门可以依据具体法律规定，对实施虚假宣传的主体进行行政处罚。例如，责令改正、罚款、吊销营业执照等措施，以起到惩戒和警示作用。

在民事领域，受到虚假宣传侵害的消费者或其他经营者，可以通过民事诉讼要求虚假宣传方承担民事责任。包括赔偿经济损失、恢复名誉等。消费者可以依据消费者权益保护法等法律，主张自己的合法权益。

如果虚假宣传行为情节严重，达到了刑事犯罪的标准，那么还可能涉及刑事责任。比如，在某些情况下可能构成诈骗罪、虚假广告罪等。

社会舆论和公众监督也对遏制虚假宣传起着重要作用。媒体曝光、消费者组织的监督等，都能增加虚假宣传行为的成本和风险。

要有效处理虚假宣传行为，需要多方面的共同努力。行政部门应加强监管和执法力度，司法机关要公正司法，为受害者提供有力的法律保障。同时，消费者和其他经营者也要增强自我保护意识和法律意识，及时发现并举报虚假宣传行为。只有这样，才能营造公平、公正、诚信的市场环境。而这对于维护市场经济秩序、保护消费者权益以及促进企业健康发展都具有至关重要的意义。

法律依据：

《反不正当竞争法》 第二十条

经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。