法律解析：

虚假宣传需要承担民事责任、行政责任，情节严重的还可能承担刑事责任。

在商业活动中，虚假宣传是一种严重的违法行为，其所应承担的法律责任因具体情况和危害程度的不同而有所差异。

民事责任方面，虚假宣传可能构成对消费者的欺诈。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，消费者有权要求实施虚假宣传的经营者承担损失等民事责任。例如，消费者因虚假宣传而购买了不符合描述的商品或服务，导致自身合法权益受损，可以要求经营者返还价款、赔偿损失等。

行政责任上，市场监督管理部门有权对进行虚假宣传的经营者予以行政处罚。包括责令停止违法行为、消除影响、罚款等。罚款的数额根据违法情节的轻重而定。同时，可能会被吊销营业执照，限制其从事相关经营活动。

如果虚假宣传的情节特别严重，构成犯罪的，将承担刑事责任。比如，通过虚假宣传销售伪劣产品，销售额较大的，可能构成生产、销售伪劣产品罪。或者虚假宣传造成严重后果，扰乱市场秩序的，可能构成扰乱市场秩序罪等。

总之，虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。法律对于虚假宣传的严格规制，旨在维护市场秩序的正常运行，保障消费者的合法权益不受侵害。任何经营者都应当遵守法律法规，诚信经营，不得进行虚假宣传。

法律依据：

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。