商家在某些情况下是可以提前结束活动的。

1. 如果在活动规则中明确约定了商家有权根据某些特定情况提前结束活动，例如参与人数未达到预期、商品库存售罄等，那么商家依照约定提前结束活动是合法的。

2. 但如果事先没有在活动规则中说明，且没有正当合理的理由就擅自提前结束活动，可能构成，需要对消费者承担相应的责任。比如，消费者已经为参与活动做了准备，如了时间、精力甚至金钱，此时商家的提前结束可能对消费者造成损失。

3. 另外，如果商家提前结束活动是因为不可抗力因素，比如、政策法规的突然变化等，且能提供相关证明，那么这种提前结束也可能被视为合理。

总之，商家是否可以提前结束活动，关键在于活动规则的约定以及是否有合法合理的依据。

《消费者权益保护法》第三十九条

消费者和经营者发生消费者权益争议的，可以通过下列途径解决：

（一）与经营者协商和解；

（二）请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；

（三）向有关行政部门投诉；

（四）根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；

（五）向人民法院提起诉讼。