虚假宣传的认定主要包括对商品或服务的不实描述、误导消费者等方面。

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。认定虚假宣传通常需要考虑以下几个关键要素。

宣传的内容必须存在虚假或误导性信息。这可能涉及对产品的性能、质量、功效、成分等方面的夸大或歪曲表述。比如明明产品不具备某种功能，却宣称有。

这种虚假信息要足以引起消费者的误解。即消费者基于该宣传而对商品或服务产生了错误的认识和预期。如果一般消费者在正常情况下会因为该宣传而做出错误的判断和选择，那么就可能构成虚假宣传。

经营者要有主观故意。明知宣传内容不实仍进行传播，意图以此来吸引消费者或获取竞争优势。

虚假宣传的认定还需要结合具体的情境和行业标准。不同行业可能有不同的特点和要求，不能一概而论。例如，在食品行业，对成分和营养价值的宣传要求更为严格；而在电子产品领域，对功能和性能的描述需准确。

在法律实践中，判断是否为虚假宣传通常需要综合多方面的证据，包括宣传资料、消费者的反馈、行业惯例等。一旦认定为虚假宣传，经营者可能面临法律责任，如行政处罚、民事等。

《反不正当竞争法》 第八条

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。