法律解析：

可以。

在市场经济中，商品的价格通常是由市场供需关系决定的。建议零售价只是一个参考，它是生产厂家或供应商基于成本、市场预期等因素给出的一个指导价。商家在销售商品时，有权利根据自身的经营策略、市场竞争状况以及成本等因素来确定实际的销售价格。

虽然建议零售价具有一定的参考价值，但它并不具有法律上的强制约束力。商家可以根据实际情况灵活调整价格。如果市场需求旺盛，商品供不应求，商家可能会选择将卖价定得高于建议零售价，以获取更高的利润。而如果市场竞争激烈，商家为了吸引顾客、提高销量，也可能会将价格定得低于建议零售价。

当然，商家在确定卖价时也需要考虑到消费者的接受程度和市场的反应。如果价格过高，可能会导致消费者流失；如果价格过低，可能会影响商家的利润和长期发展。因此，商家需要在平衡各方因素的基础上，合理确定卖价。

在某些特殊情况下，相关法律法规可能会对商品价格进行一定的限制和监管。例如，对于一些关系到民生的重要商品，政府可能会采取价格干预措施，以保障消费者的基本权益。在这种情况下，商家就需要遵守相关的规定，不能随意定价。

总之，卖价可以高于建议零售价，但商家需要在合法合规的前提下，根据市场情况和自身经营需要来合理确定价格。

法律依据：

《价格法》第六条

商品价格和服务价格，除依照本法第十八条规定适用政府指导价或者政府定价外，实行市场调节价，由经营者依照本法自主制定。

第七条

经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。

第十二条

经营者进行价格活动，应当遵守法律、法规，执行依法制定的政府指导价、政府定价和法定的价格干预措施、紧急措施。