商家虚假宣传，消费者通常有权要求退一赔三。

依据我国相关法律规定，如果商家的虚假宣传构成行为，消费者是可以主张退一赔三的。

判断商家是否构成欺诈，需要综合考虑多个因素，比如虚假宣传的内容是否足以误导消费者作出的购买决定，商家是否存在隐瞒真实情况或者故意告知虚假情况等。

如果消费者能够提供充分的证据，证明商家的虚假宣传导致了自己的损失，例如购买了不符合宣传的商品或者服务，那么就可以向商家提出退一赔三的要求。

在实践中，消费者可以先与商家协商解决，如果协商不成，可以向消费者协会投诉，或者向有关申诉，也可以直接向人院提起诉讼来维护自己的。

《消费者权益保护法》第五十五条

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。