变相强迫旅游者购物是一种严重的行为，会受到相应的处罚。

1. 对于旅游经营者及其，如果存在变相强迫旅游者购物的行为，可能会被责令改正，违法所得，并处违法所得一倍以上五倍以下罚款。

2. 如果情节严重的，可能会被责令停业整顿或者吊销旅行社业务经营许可证。

3. 对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，可能会处二千元以上二万元以下罚款，并暂扣或者吊销导游证、领队证。

4. 相关部门还会将其违法违规行为记入信用档案，向社会公布。

这些处罚的依据是《中华人民共和国旅游法》等相关法律法规。旨在维护旅游市场的正常秩序，保护旅游者的。

《旅游法》 第三十五条

旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。

旅行社组织、接待旅游者，不得指定具体购物场所，不得安排另行付费旅游项目。但是，经双方协商一致或者旅游者要求，且不影响其他旅游者行程安排的除外。

发生违反前两款规定情形的，旅游者有权在旅游行程结束后三十日内，要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款，或者退还另行付费旅游项目的费用。