法律解析：

一般情况下，商家发错货，消费者不可以不退还。

在商家发错货的情况下，消费者有义务配合商家进行妥善处理。虽然消费者可能因为各种原因不想退还，但从法律和道德的角度来看，这并不是一个合适的做法。

从法律层面上讲，商家发错货属于合同履行中的错误，消费者收到错误的货物并不构成合法的取得。根据相关法律规定，当出现这种情况时，消费者应当及时通知商家，并按照商家的要求进行退还或其他处理方式。如果消费者故意不退还，商家有权通过法律途径来维护自己的权益。

从道德和商业伦理的角度来看，公平交易和诚信原则是非常重要的。消费者享受了商家提供的商品或服务，当出现问题时，应该以合作和理解的态度来解决，而不是采取不合理的行为。商家也可能因为这次错误而承担损失，如果消费者不退还，可能会对商家的经营造成一定的影响。

如果消费者因为退还货物而产生了额外的费用，如运费等，商家应当承担这些费用。同时，如果商家的错误给消费者带来了其他损失，消费者也可以要求商家进行。

总之，当商家发错货时，消费者最好与商家进行积极的沟通和协商，按照法律和道德的要求来处理，以维护双方的合法权益和良好的商业秩序。不要轻易采取不退还的行为，以免引发不必要的纠纷和麻烦。

法律依据：

《民法典》第九百八十五条

得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益，但是有下列情形之一的除外：

（一）为履行道德义务进行的给付；

（二）债务到期之前的清偿；

（三）明知无给付义务而进行的债务清偿。

第九百八十七条

得利人知道或者应当知道取得的利益没有法律根据的，受损失的人可以请求得利人返还其取得的利益并依法赔偿损失。