商家不发货是否可以要求，取决于具体的情况。

1. 如果商家在约定的发货时间内未发货，且消费者与商家之间的或交易规则中有明确的赔偿条款，那么消费者有权按照约定要求商家进行赔偿。

2. 若没有明确约定赔偿条款，消费者可依据相关法律法规维护自身权益。比如，消费者可以向电商平台投诉，要求平台介入处理。在某些情况下，平台可能会对商家进行处罚，并为消费者提供一定的补偿。

3. 如果商家的不发货行为给消费者造成了实际损失，例如消费者为了等待该商品而错过了其他购买机会，或者因为商品未按时到达而产生了额外的费用等，消费者可以通过法律途径要求商家赔偿相应的损失。

4. 但需要注意的是，消费者要能够提供充分的证据证明自己的损失以及商家的。

《消费者权益保护法》第十六条

经营者向消费者提供商品或者服务，应当依照本法和其他有关法律、法规的规定履行义务。

经营者和消费者有约定的，应当按照约定履行义务，但双方的约定不得违背法律、法规的规定。

经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德，诚信经营，保障消费者的合法权益；不得设定不公平、不合理的交易条件，不得强制交易。