一、品牌直播卖假货怎么办

若品牌直播卖假货，消费者可采取以下措施维护自身权益：

首先，保留证据。收集直播相关视频、聊天记录、商品详情页面截图、购买凭证等，这些是维权的关键依据。

其次，与商家沟通。尝试联系品牌方或直播间客服，要求其承担责任，如退款、换货、赔偿损失等，并保留沟通记录。

若与商家协商无果，可向平台投诉。向直播平台反映情况，平台通常有相应规则处理此类问题，可能对涉事商家采取处罚措施，协助消费者解决问题。

此外，可向消协或相关监管部门举报。消协能提供调解服务，监管部门会依法调查处理，若查证属实，将对商家予以处罚。

在法律层面，品牌直播卖假货可能构成欺诈。消费者有权依据《》等法律规定，要求商家增加赔偿，额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。情节严重的，商家还可能面临刑事处罚。

二、直播间卖假货是割韭菜吗

直播间卖假货的行为从本质上具有“割韭菜”的特征，但二者不能简单划等号。

“割韭菜”通常指利用信息不对称或虚假手段，对消费者进行掠夺式的利益获取。直播间卖假货，主播通过虚假宣传、隐瞒商品真实情况等手段，将假冒伪劣产品售卖给消费者，消费者在不知情的情况下付出金钱却得到与价值严重不符的商品，这无疑损害了消费者权益，是对消费者财富的不正当剥夺，与“割韭菜”行为类似。

从法律角度看，直播间卖假货存在多种违法情形。一方面，违反了《消费者权益保护法》中关于经营者应当提供真实、准确信息，保证商品质量的规定，消费者有权要求退款、赔偿损失。另一方面，可能触犯《》《》等，严重的还会涉嫌刑事犯罪。

然而，“割韭菜”概念更侧重一种通俗化的描述，直播间卖假货是具体的商业违法行为。当消费者遇到直播间卖假货的情况，应积极收集证据，通过向平台投诉、向消协反映或提起诉讼等方式维护自身合法权益。

三、直播间卖假货能长久吗

直播间卖假货绝不能长久。从法律层面看，这严重违反《消费者权益保护法》《产品质量法》等相关法律规定。一旦被消费者发现并举报，或是监管部门查处，主播及相关销售主体将面临严厉处罚，包括罚款、吊销等，情节严重的还会被追究刑事责任。

从市场规律和商业信誉角度分析，消费者的信任是直播间持续经营的基础。售卖假货会严重损害消费者权益，引发消费者不满和抵制。在信息传播迅速的网络时代，负面口碑会快速扩散，使得直播间人气锐减，失去市场竞争力。

此外，如今网络直播行业监管日益严格，监管部门不断加强对直播带货的规范管理，加大对售假行为的打击力度。在这种环境下，直播间卖假货的生存空间被极大压缩，难以长期维持运营。总之，诚信经营才是直播间长久发展的正道。

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