一、品牌直播间卖假货违法吗

品牌直播间卖假货是违法的。

从民事角度看，这构成对消费者的欺诈。消费者有权依据相关法律，要求直播间退还货款，并按照一定比例进行赔偿。比如《》规定，经营者提供商品有欺诈行为的，应按照消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

从行政层面，市场监管部门可对卖假货的品牌直播间进行处罚，包括责令停止销售、没收违法销售的商品、罚款等措施，以维护市场秩序。

从刑事方面，如果销售假货的金额达到一定标准，还可能触犯刑法。例如，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大或巨大的，会构成，将面临相应的刑事处罚，包括以及。品牌直播间作为销售主体，应当确保所售商品为真货，否则将承担相应法律后果。

二、直播带货假货量刑标准

直播带货售假的量刑标准需依据具体情形判断。

若构成生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者。

若涉及销售假冒注册商标的商品罪，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，若销售假药、劣药等特定伪劣商品，还会依据《刑法》中关于生产、销售假药罪，生产、销售劣药罪等相应的规定进行量刑。具体量刑需综合案件实际情况，由司法机关依法判定。

三、直播间卖假货有多少钱

直播间卖假货涉及的金额没有固定标准。在司法实践中，售卖假货的金额大小是衡量其违法严重程度的重要因素。

若直播间售卖假货金额达到5万元以上，就可能触犯生产、销售伪劣产品罪。如果金额在5万元至20万元之间，会面临相应刑罚；若金额更高，量刑也会更重。

此外，即便未达到刑事立案标准的金额，根据《消费者权益保护法》等相关，直播间经营者也需承担民事赔偿责任，要对消费者进行退一赔三甚至更高倍数的赔偿。同时，市场监管部门还会依据具体情况，对其作出，包括罚款、吊销等措施。总之，直播间卖假货无论金额多少，都要承担相应法律后果。

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