法律解析：

商家卖假货需按照相关法律规定进行赔偿，通常包括退还货款、赔偿损失等，具体标准根据实际情况而定。

在我国，商家销售假货是严重违反法律和商业道德的行为。当消费者遭遇商家售卖假货时，可依法要求。赔偿标准主要涉及以下几个方面。

消费者有权要求商家退还购买商品的价款。这是最基本的赔偿要求。根据《消费者权益保护法》等相关法律规定，商家还可能需要承担一定数额的惩罚性赔偿。如果商家明知是假货仍进行销售，消费者可以要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

如果假货对消费者的人身健康或财产安全造成了损害，商家还需承担相应的赔偿责任，包括医疗费、误工费、护理费、精神损害赔偿等。同时，消费者还可以向有关行政部门投诉，要求对商家进行行政处罚，如罚款、责令停业整顿等。

在实际操作中，消费者应注意保存好相关证据，如购买凭证、商品实物、与商家的沟通记录等，以便维护自己的合法权益。如果双方就赔偿问题无法达成一致，消费者可以通过向消费者协会投诉、向法院等途径解决。总之，商家卖假货必须承担相应的法律责任和赔偿义务，以保障消费者的合法权益。

法律依据：

《消费者权益保护法》第五十五条

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照本法第四十九条、第五十一条等法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。