法律解析：

冒用品牌卖假货可能构成假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等。

在法律上，冒用品牌卖假货是一种严重的违法行为。其中，假冒注册商标罪是指未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的行为。销售假冒注册商标的商品罪则是指明知是假冒注册商标的商品，而予以销售，销售金额数额较大的行为。

这种行为不仅损害了品牌所有者的合法权益，也对消费者的权益造成严重侵害，破坏了市场的公平竞争环境。对于品牌所有者来说，其多年苦心经营树立起来的品牌形象和声誉可能因为假货的泛滥而遭受重大损失。消费者则可能因为购买到假货而面临质量、安全等方面的问题，甚至可能造成人身伤害和财产损失。

法律对于此类行为予以严厉打击，旨在维护正常的市场经济秩序和社会公共利益。一旦被认定构成上述犯罪，行为人将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役、罚金等。还可能承担相应的民事责任。

为了避免涉及此类法律风险，商家应当严格遵守法律法规，通过合法途径获取商品和销售授权。消费者在购买商品时，也应提高警惕，注意识别真假，选择正规渠道购买，以保障自身权益。同时，社会各方也应共同努力，加强监管和执法力度，共同打击冒用品牌卖假货的行为。

法律依据：

《刑法》第二百一十四条

销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。