法律解析：

卖假货要承担相应的法律责任，包括民事责任、行政责任，严重的还可能涉及刑事责任。

在法律层面上，对于销售假货有着明确的规定和相应的惩处措施。首先从民事责任来看，销售假货侵害了消费者的合法权益，消费者有权要求销售者承担责任，包括退还货款、赔偿损失等。这是为了保护消费者的财产权益和人身权益不受侵害。

在行政责任方面，相关行政部门有权对销售假货的行为进行查处和处罚。可能会处以罚款、没收违法所得、责令停业整顿等行政处罚措施。行政责任的目的在于通过政府的监管和处罚，规范市场秩序，保障公平竞争。

而最为严重的当属刑事责任。如果销售假货的行为达到了一定的严重程度，触犯了刑法的相关规定，就可能构成犯罪。比如销售伪劣产品罪等。此时，销售者将面临刑事制裁，包括有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

法律之所以对销售假货规定如此严格的责任，是因为销售假货不仅损害了消费者的权益，还破坏了市场的公平竞争环境，对合法经营的企业造成不正当竞争。同时也危害社会经济秩序的稳定和健康发展。

总之，销售假货是一种违法行为，必然要承担相应的法律责任。无论是商家还是个人，都应当遵守法律法规，诚信经营，共同营造一个健康、公平、有序的市场环境。任何试图通过销售假货谋取不正当利益的行为都将受到法律的制裁。

法律依据：

《中华人民共和国刑法》 第二百一十四条

销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。