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商标到底是什么？它和品牌有什么区别？

在日常生活中，我们常常听到“这个品牌很有名”、“这个商标注册了”这样的话，但你有没有想过，“商标”究竟是什么？它仅仅是 logo 吗？还是跟品牌是一回事？今天我们就来聊一聊这个问题，帮助你从零开始理解什么是商标,以及它在商业活动中的重要性。

什么是商标？

商标是一个用于识别商品或服务来源的标记，它可以是文字、图形、字母、数字、颜色组合、声音，甚至是三维形状,只要它能够区分你的产品或服务与其他人的不同。

举个例子，当你看到一个被咬了一口的苹果图标（apple），你会立刻想到这是哪个公司生产的手机和电脑；又比如可口可乐那标志性的红底白字字体，一眼就能认出它的饮料，这些都属于已注册的商标，它们不仅是品牌的视觉代表,更是法律保护的对象。

商标≠品牌，它们的区别你知道吗？

很多人会把“商标”和“品牌”混为一谈,其实两者并不完全一样。

品牌更多是一个营销概念,代表的是消费者对某一企业产品或服务的整体认知和印象。
商标则是一个法律概念，是品牌用来标识其产品的工具,并且可以依法受到保护。

换句话说，品牌是你在市场上建立起来的声誉，而商标则是你用来捍卫这份声誉的武器。

为什么说商标如此重要？

在竞争激烈的市场环境中，商标不仅是一种标识，更是一种无形资产,它能带来以下几方面的价值：

防止他人仿冒：拥有注册商标后,你可以通过法律手段制止他人未经授权使用相同或近似的标识。
增强品牌辨识度：一个好的商标设计能让消费者迅速记住你,并与竞争对手区分开来。
提升企业价值：知名商标本身就可以作为企业的核心资产进行评估、转让甚至质押融资。
拓展国际市场：在全球化贸易中,注册商标是进入其他国家市场的前提之一。

无论是初创企业还是成熟品牌，注册商标都是不可或缺的一项战略动作。

商标怎么申请？需要哪些材料？

在我国，商标注册是由国家知识产权局下设的商标局负责管理,申请流程大致如下：

商标查询：先确认你要注册的商标是否已经被他人注册或申请；
提交申请材料：包括商标图样、使用类别、申请人信息等；
形式审查与实质审查：商标局会对申请材料进行审核；
公告与异议期：若无问题，将进入公告期,公众可在三个月内提出异议；
注册成功：若无人异议或异议不成立，即可获得《商标注册证》。

整个过程大约需要8-12个月，建议委托专业代理机构协助操作,提高成功率。

实用建议参考

如果你正在创业或者已经拥有一家企业,这里有几个关于商标的建议供你参考：

尽早注册：不要等到品牌火了才想起注册商标，很多知名品牌就是因为起步晚一步,导致商标被抢注。
全面布局：不仅要注册主商标，还要考虑防御商标、副商标、英文版、中文版等多个版本,防止他人钻空子。
关注国际注册：如果未来有出口计划，可通过马德里体系等渠道在多个国家/地区同步注册。
定期维护：商标不是一劳永逸的，要按时续展,注意监控市场是否存在侵权行为。

相关法律条文参考

《中华人民共和国商标法》
第三条：经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权,受法律保护。
第十条：下列标志不得作为商标使用：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）有害于社会主义道德风尚的,或者有其他不良影响的；
（三）带有民族歧视性的；
……（略）

商标，不只是一个图案或名字，它是企业在市场竞争中立足的根本保障，无论是小商家还是大企业，只有把商标注册好、用好、护好,才能真正建立起自己的品牌护城河。

别再问“商标到底是什么”，现在就行动起来，为你的品牌穿上一层合法的“铠甲”吧！

商标到底是什么？它和品牌有什么区别？，本文为合飞律师原创，未经授权禁止转载，个案情况不同，建议咨询专业律师制定方案。