法律解析：

12315 投诉可能会给商家带来多种后果，包括但不限于被调查、要求整改、可能面临行政处罚、影响声誉等。

12315 是消费者投诉举报专线电话和全国互联网平台。当消费者进行 12315 投诉后，相关部门会对投诉进行受理和调查。这对商家可能产生一系列的影响。

首先，商家可能会被要求配合相关部门的调查，提供相关的证据和资料。如果经调查核实，商家确实存在违反法律法规或侵害消费者权益的行为，那么商家可能会被要求进行整改，以纠正其不当行为。整改措施可能包括改进产品或服务质量、完善售后服务机制、调整经营策略等。

其次，根据具体情况，商家还可能面临行政处罚。例如，可能会被处以罚款、责令停业整顿等。行政处罚不仅会给商家带来经济上的损失，还可能对其经营活动产生一定的限制。

此外，12315 投诉还可能对商家的声誉造成影响。在信息传播迅速的当今社会，消费者的投诉可能会通过各种渠道传播开来，影响其他消费者对该商家的看法和评价。这可能导致部分消费者对商家失去信任，从而选择其他竞争对手的产品或服务，进而影响商家的市场份额和经济效益。

然而，如果商家能够积极应对投诉，妥善处理消费者的问题，及时改进自身的不足，那么也有可能将负面影响转化为提升自身形象和竞争力的契机。总之，12315 投诉对商家的后果取决于商家自身的行为和应对态度。

法律依据：

《中华人民共和国消费者权益保护法》 第三十九条

消费者和经营者发生消费者权益争议的，可以通过下列途径解决：

（一）与经营者协商和解；

（二）请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；

（三）向有关行政部门投诉；

（四）根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；

（五）向人民法院提起诉讼。