当消费者发现商品吊牌信息不真实时，常常会感到困惑和愤怒，不知道如何维护自己的合法权益。吊牌信息是商家对商品的基本描述，如果存在虚假信息，则涉嫌欺诈消费者，侵犯消费者的知情权和选择权。

根据《消费者权益保护法》的，消费者有权获得真实、全面、准确的商品信息，商家不得在商品吊牌上做出虚假或者引人误解的宣传。如果消费者购买的商品吊牌信息虚假，可以要求商家承担以下责任：

1. 退货退款：消费者有权在发现商品吊牌信息虚假后，要求商家无条件退货退款。

2. 损失：商家应当赔偿因吊牌信息虚假给消费者造成的损失，包括差价损失、误工费、交通费等。

3. 道歉赔偿：商家因吊牌信息虚假给消费者造成的精神损害，应当向消费者赔礼道歉，并赔偿精神损害赔偿金。

消费者在发现商品吊牌信息虚假时，可以采取以下措施：

1. 保留证据：保留虚假吊牌、商品发票、购物小票等证据，以便维权。

2. 协商沟通：首先与商家协商解决，要求商家退货退款或赔偿损失。

3. 投诉举报：如果协商不成，可以向消费者协会或市场监管部门投诉举报。

4. 提讼：如果通过投诉举报等途径无法解决，消费者可以向提起，要求商家承担法律责任。

需要注意的是，吊牌信息虚假赔偿的具体金额，需要根据实际情况而定，由法院或仲裁机构裁定。

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