当债务人拒不履行生效判决书确定的还款义务时，债权人可以采取以下措施：

一、申请强制执行

通过法院申请司法强制执行，包括：

查封、冻结债务人的银行账户、不动产、车辆等财产；

扣划债务人的工资、奖金等收入；

采取搜查扣押等强制措施追缴财产。

二、追加债务人的配偶或其他共同债务人

若债务人为夫妻关系，法院判决债务人承担还款责任后，债权人可以要求追加债务人的配偶为共同被告，主张配偶对债务承担连带清偿责任。

三、追加债务人的财产

若债务人名下无财产可供执行，债权人可以调查债务人的近亲属或其他关联人是否有债务人的财产，并申请法院追加这些财产为执行标的。

四、采取民事制裁措施

列入失信被执行人名单：法院可以将拒不履行生效判决书确定的还款义务的债务人列入失信被执行人名单，限制其高消费、出境等行为。

罚款或拘留：法院可以对拒不履行还款义务的债务人处以罚款或者拘留。

五、提起刑事诉讼

若债务人恶意转移、隐匿财产，拒不履行生效判决书确定的还款义务，情节严重的，涉嫌构成拒不执行判决、裁定罪，债权人可以向公安机关报案，追究债务人的刑事责任。

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